201701
0
SPONSORS ACTIVOS
El comienzo
Cinco marcas acompañan a la Selección. Se sientan las bases de una nueva estrategia comercial.
INFORME DE MARCA GLOBAL
AFA.Una marca global.
La transformación comercial más importante de la historia del fútbol argentino, contada a través de sus datos. Nueve años. Cinco continentes. Un solo escudo.
↓DESLIZAR PARA RECORRER LA DÉCADA
90,7
BSI Brand Finance
20×
Crecimiento en 9 años
100+
Sponsors
01EL PUNTO DE PARTIDA
En 2017, la AFA tenía cinco sponsors.
Hoy tiene más de cien. Es como si, durante nueve años seguidos, una empresa nueva hubiera decidido apostar por la Selección prácticamente cada mes.
20172026
05
SPONSORS
0+
SPONSORS
20×
crecimiento en 9 años
≈ 1/mes
nueva marca sumada
5 continentes
alcance comercial
III estrellas
que lo respaldan
02UNA DÉCADA DE TRANSFORMACIÓN
Cada año, una historia. Una sola dirección.
← DESLIZAR HORIZONTALMENTE →
03EL CRECIMIENTO COMERCIAL
De cinco a cien.
5
SPONSORS ACTIVOS
Cada punto es una empresa que decidió estar del lado de la Selección. Uno nuevo casi cada mes, durante nueve años.
2017 · 5 pioneros2026 · 100+
04EXPANSIÓN MUNDIAL
La camiseta llegó a todos lados.
Sponsors en los seis continentes. Argentina (25) sostiene la base doméstica, China (16) es el segundo mercado más grande de la cartera y las alianzas globales cubren de Buenos Aires a Yakarta. Pensar global, ejecutar local.
Argentina
SPONSORS EN CARTERA
25
China
SPONSORS EN CARTERA
16
Global (multi-región)
SPONSORS EN CARTERA
12
India
SPONSORS EN CARTERA
7
USA
SPONSORS EN CARTERA
5
Medio Oriente
SPONSORS EN CARTERA
5
Europa
SPONSORS EN CARTERA
5
LATAM
SPONSORS EN CARTERA
5
Otros Asia
SPONSORS EN CARTERA
5
Otras regiones
SPONSORS EN CARTERA
5
05ECOSISTEMA DIGITAL
~35 millones de seguidores. Siete de cada diez argentinos, siguiendo a la Selección.
Sumando Instagram (~22,5 M entre español e inglés), Facebook (7,6 M), TikTok (3,9 M) y cuentas regionales, la comunidad AFA equivale al 70 % de la población argentina. No hablamos con una sola voz global: hay una arquitectura de canales por idioma y región.
INSTAGRAM (ES)
0M
SEGUIDORES@afaseleccion
FACEBOOK
0M
SEGUIDORESAFA Selección
INSTAGRAM (EN)
0M
SEGUIDORES@afaseleccionen
TIKTOK
0M
SEGUIDORES@afaseleccion
INSTAGRAM (INDIA)
0K
SEGUIDORES@afa_india
ACELERACIÓN MUNDIAL 2026
+213,6 M
nuevos seguidores en IG entre los planteles finalistas en 30 días (+6,6 %).
EFECTO MESSI
512,3 M
seguidores tras sumar 5,6 M en un solo mes de Mundial.
EL SALTO DESDE JUL. 2024
4ª → 1ª
de 29,7 M combinados a ~22,5 M solo en las dos cuentas madre de Instagram.
06EL SALTO COMERCIAL
0×en nueve años
De cinco marcas a más de cien. La cartera comercial de la Selección se multiplicó por veinte en menos de una década: casi un sponsor nuevo por mes, todos los meses, durante nueve años.
Brand Strength Index (Brand Finance)90,7 / 100
Fortaleza percibida por audiencias e inversores.
Ranking mundial de selecciones#1
Primer lugar entre las 48 selecciones del Mundial 2026.
Grandes torneos: Qatar '22 · CA '24 · Mundial '263 finales
Tres finales en cuatro años. Casi inédito en el fútbol moderno.
BRAND STRENGTH INDEX · SELECCIONESBRAND FINANCE · DIC. 2025
AFA (Argentina)90,7
Brasil84,0
Alemania82,0
Francia81,0
Inglaterra80,0
EL PICO DE UNA DÉCADA
07LOS NÚMEROS, EN HUMANO
Los números impresionan. Las comparaciones permanecen.
20×
EL SALTO EN NÚMEROS
La cartera comercial de la Selección se multiplicó por veinte entre 2017 y 2026.
90,7
BRAND STRENGTH INDEX
Misma liga de fortaleza de marca que Nike, Coca-Cola, Dior, McDonald's y YouTube.
+100
SPONSORS
Casi un sponsor nuevo por semana. Impensado hace unos años (L. Petersen, CCO AFA).
~35 M
SEGUIDORES
Siete de cada diez argentinos, siguiendo a la Selección en las cuentas oficiales.
+213,6 M
FANS NUEVOS EN 30 DÍAS
En un mes de Mundial, el fútbol sumó un 'Brasil' entero de nuevos seguidores en IG.
3 finales
EN 4 AÑOS
Qatar 2022, Copa América 2024 y Mundial 2026. Prácticamente inédito en el fútbol moderno.
08COMPARADOR INTERACTIVO
Elegí rivales. Compará lado a lado con AFA.
El BSI mide la fortaleza de una marca (familiaridad, consideración, reputación, recomendación). Por encima de 85 es zona AAA — Nike, Coca-Cola o Apple.
INDICADOR
RANGO DE AÑOS2017 → 2026
COMPETIDORES3/3 · AFA fijo
Selecciones
Clubes
Ligas
Marcas de referencia
BRAND STRENGTH INDEX · AÑO 2026Escala 0–100 · Brand Finance
AFA · ArgentinaReal MadridCBF · BrasilPremier League
Selección
AFA · Argentina
90,4/100
▲ 27.6% · 2017–2026
Club
Real Madrid
88,5/100
▲ 6.4% · 2017–2026
Selección
CBF · Brasil
84,0/100
▲ 8.7% · 2017–2026
Liga
Premier League
89,2/100
▲ 6.4% · 2017–2026
MATRIZ COMPLETAVALORES 2026
| Indicador | AFA · Argentina | Real Madrid | CBF · Brasil | Premier League |
|---|---|---|---|---|
| BSI | 90,4/100 | 88,5/100 | 84,0/100 | 89,2/100 |
| Comunidad | 34 M | 450 M | 60 M | 90 M |
LECTURA · 2026
- AFA supera a Real Madrid por 1.9 pts de BSI.
- AFA supera a CBF · Brasil por 6.4 pts de BSI.
- AFA supera a Premier League por 1.2 pts de BSI.
FUENTEBrand Finance · BSI, dic. 2025 · Curvas: estimación interna 2017–2026
08CASOS DE ÉXITO
Tres marcas que cambiaron su historia con la Selección.
01 · GLOBAL · APPAREL
adidas
ANTES
Contrato histórico limitado al mercado local.
DESPUÉS
Extensión a 2038, camiseta más vendida de la historia AFA, activaciones en 60+ países.
+ 1.100 %VENTA DE CAMISETA
#1JERSEY GLOBAL 2022
2038ACUERDO EXTENDIDO
02 · GLOBAL · FINANCIAL
American Express
ANTES
Sponsor puntual sin activación deportiva ligada a la Selección.
DESPUÉS
Reportó crecimientos de dos dígitos en familiaridad y uso tras los torneos de la AFA (Brand Finance · Global Soft Power research, dic. 2025).
Dos dígitosCRECIMIENTO EN FAMILIARIDAD
Dos dígitosCRECIMIENTO EN USO
PremiumTIER OFICIAL AFA
03 · INDIA · FMCG
Amul
ANTES
Marca sin recorrido previo en fútbol internacional.
DESPUÉS
Primer sponsor indio de una selección campeona del mundo. También reportó crecimientos de dos dígitos en familiaridad y uso tras torneos AFA, con acceso a un mercado de 1.400 M.
1.400 MPERSONAS ALCANZADAS
1°SPONSOR INDIO HISTÓRICO
Dos dígitosFAMILIARIDAD Y USO
09VALIDACIÓN ACADÉMICA
La AFA no lo cuenta. Lo cuenta Harvard.
La Asociación del Fútbol Argentino fue invitada a presentar su caso “AFA Global Brand Expansion” en Harvard Business School, donde se analiza como caso de estudio de management deportivo y construcción de marca. La única institución deportiva invitada dos años consecutivos.
CASO “AFA GLOBAL BRAND EXPANSION”
Harvard Business School
BOSTON · 2025 Y 2026
0
AÑOS CONSECUTIVOS EN HARVARD
Única institución deportiva invitada dos veces (2025 y 2026).
+0
ASISTENTES EN BOSTON
Estudiantes, profesores y medios en la presentación del caso.
0°
CASO DEPORTIVO
AFA Global Brand Expansion, analizado como modelo de gestión y marca.
“
Profesionalizamos la gestión, ordenamos procesos y diseñamos un plan a diez años.
Cuando el fútbol se estudia en Harvard, deja de ser solo fútbol.
10MARCA PAÍS
La camiseta trabaja como embajada. Todos los días.
Según el research de Brand Finance (Global Soft Power Index, dic. 2025), los fans del fútbol perciben mejor a Argentina y son más propensos a recomendar visitar, estudiar y comerciar con el país.
Herencia
Mejor percepción del legado cultural argentino
Confiabilidad
Mayor confianza en Argentina como socio
Estabilidad
Mejor lectura de estabilidad económica
Hacer negocios
Más facilidad percibida para comerciar
RECOMENDACIÓN
Visitar
Más propensión a viajar a Argentina
RECOMENDACIÓN
Estudiar
Más interés en formarse en el país
RECOMENDACIÓN
Comerciar
Más intención de hacer negocios
Fuente: Brand Finance — Global Soft Power Index & nation brand research, presentado en el evento AFA + Brand Finance (Nueva York, dic. 2025).